امریکی ریاستوں نے یورپ کے iGaming سے کیا سنا ہے۔

امریکہ میں کھیلوں کی بیٹنگ اور iGaming کی مشترکہ مارکیٹ نے 7.7 تک مجموعی آمدنی میں $2021 بلین کا تخمینہ لگایا، یہ برطانیہ اور مجموعی طور پر یورپ کے براعظم کی رپورٹ کردہ GGR سے کم ہے۔

تاہم، اس میں کوئی شک نہیں کہ امریکی مارکیٹ پلیس نے پورے یورپ میں تعینات ٹیکنالوجی کے ڈھیروں اور ریگولیٹری فریم ورک سے بہت زیادہ قرض لیا ہے، جس سے ایک ایسا منظر نامہ بنایا گیا ہے جہاں وہ 24.3 تک $2026 بلین کا GGR پیدا کر سکتا ہے اور کرہ ارض پر اپنی نوعیت کا سب سے بڑا شعبہ بن سکتا ہے۔

لیکن امریکی ریاستوں نے یورپ میں iGaming مارکیٹ سے بالکل کیا سیکھا ہے؟ ذہن میں رکھنے کے لئے یہاں کچھ تحفظات ہیں:

1. آئیڈیل آئی گیمنگ ٹیک اسٹیک کی تعمیر

یورپی آپریٹرز پلےٹیک کے اختراعی IMS اور پہلے سے موجود GAN سٹیکس کے ساتھ وقت کے ساتھ ساتھ بڑے اور قابل توسیع ٹیکنالوجی کے اسٹیک بنانے میں کامیاب رہے ہیں ان کی لائبریریوں کے متعدد عنوانات پر بولٹ وقت کی ایک ناقابل یقین حد تک مختصر مدت میں.

کوئی غلطی نہ کریں؛ یہ نمایاں اسٹیکس اب ایک سے زیادہ iGaming ورٹیکلز میں ہزاروں مختلف گیمز رکھتا ہے، جو آپریٹرز کو فوری طور پر لائبریری بنانے کے قابل بناتا ہے جو ان کے لیے صحیح ہے جبکہ کھلاڑیوں کو ایک محفوظ اور ہموار گیم پلے کے تجربے کی ضمانت دیتا ہے۔

تاریخی طور پر، امریکہ میں ایسی لائبریریاں اور ٹیک اسٹیکس بنانا مشکل کام تھا، کیونکہ ہر چیز کو سخت جانچ کے عمل سے گزرنا پڑتا تھا اور انفرادی سرٹیفیکیشن حاصل کرنا پڑتا تھا۔ تاہم، جیسا کہ مارکیٹ تیار ہوئی ہے اور برطانیہ اور یورپی آپریٹرز کامیابی کے ساتھ امریکی بازار میں منتقل ہو گئے ہیں، IMS، GAN اور اسی طرح متاثر کن اسٹیک مقامی برانڈز کے لیے زیادہ آسانی سے دستیاب ہو گئے ہیں۔

اشتہار

اس کا مطلب یہ ہے کہ ان کے پاس مقبول گیمز کی ایک بڑی رینج تک بہت آسان رسائی ہے، جس میں امریکی کیسینو پلگ اینڈ پلے کی حکمت عملی اپنانے کے قابل ہیں جو انہیں اپنے ٹیک اسٹیکس بنانے اور اپنی لائبریریوں کو ڈبل فوری وقت میں اسکیل کرنے میں مدد دیتی ہے۔

2. ذمہ دار جوا اور کھلاڑی کے تحفظات کو سامنے اور مرکز میں رکھنا

جب کہ امریکہ ایک بڑھتا ہوا اور ناپختہ بازار بنا ہوا ہے، یورپ اور برطانیہ میں iGaming کے شعبے اپنے سفر کے بالکل مختلف مرحلے پر ہیں۔

جیسے جیسے اس طرح کی مارکیٹیں پختہ ہوتی ہیں، وہ ذمہ دارانہ جوئے پر زور دینے کے بجائے تیزی سے ترقی پر توجہ مرکوز کرنے سے بھی ہٹ جاتی ہیں، کھلاڑی کی حفاظت اور تمام بازاروں اور عمودی حصوں میں کم عمر بیٹنگ کا خاتمہ۔

یہ ایک فطری پیشرفت ہے، اور جسے امریکی مارکیٹ نے برطانیہ اور یورپی برانڈز جیسے کہ ولیم ہل کے ساتھ متعدد اسٹریٹجک شراکت داریوں میں داخل ہو کر فعال طور پر قبول کرنے کی کوشش کی ہے۔

ولیم ہل یقینی طور پر برطانیہ میں جوئے کے ذمہ دار اصولوں کا ایک کلیدی ڈرائیور ہے، اور تب سے یہ ہے۔ یوکے گیمبلنگ کمیشن کے ذریعہ £6.2 ملین جرمانہ عائد کیا گیا۔ (UKGC) نے برانڈ کو مجبور کیا کہ وہ کمزور کھلاڑیوں کی حفاظت کے لیے اپنے نقطہ نظر پر نظر ثانی کرے اور منی لانڈرنگ کے طریقوں کی نفی کرے۔

مسٹر گرین، جسے بعد ازاں ولیم ہل برانڈ نے 2018 کے آخر میں حاصل کیا تھا، ایک اور بیٹنگ کمپنی ہے جس نے متعدد جدید خصوصیات کو لاگو کر کے ذمہ دارانہ جوئے کے حوالے سے دوسروں کے لیے پیروی کرنے کا راستہ روشن کیا ہے جس نے صارفین کو ٹریک کرنے کے قابل بنایا۔ ان کی سرگرمیاں اور ضرورت پڑنے پر پابندیاں عائد کرنا۔

اس طرح کے اقدامات پیچیدہ الگورتھم اور لائیو ٹریکنگ سوفٹ ویئر پر بنائے گئے ہیں، اور یہ اس قسم کی ٹیکنالوجی ہے جس سے امریکی جوئے کے برانڈز فائدہ اٹھانے کی کوشش کر رہے ہیں کیونکہ امریکی مارکیٹ گزشتہ چار سال یا اس سے زیادہ عرصے کے دوران تیزی سے بڑھ رہی ہے اور تیز رفتاری سے بڑھ رہی ہے۔ .

ہم نے دیر سے امریکہ میں متعدد آزاد موازنہ سائٹس کو آن لائن پھوٹتے دیکھا ہے، جو کہ بہترین NJ آن لائن کیسینو اور اسی طرح کے ادارے ملک بھر میں معروضی اور جامع جائزے شائع کر کے۔

اس طرح کے تحفظات امریکی گیمنگ برانڈز اور اسٹیک ہولڈرز کو ایک بڑھتے ہوئے بازار میں ذمہ دار جوئے کے سفیر کے طور پر اپنی حیثیت کو تقویت دینے کے قابل بنا رہے ہیں، جو ان کمپنیوں کو واضح مسابقتی برتری کا متحمل ہو سکتا ہے کیونکہ خطے کا ریگولیٹری فریم ورک تیار ہوتا ہے اور آپریٹرز کو زیادہ جانچ پڑتال کی جاتی ہے۔

اس میں کوئی شک نہیں ہے کہ یہ رجحان آنے والے مہینوں اور سالوں میں مزید ترقی کرے گا (خاص طور پر 2024 کے دوران مارکیٹ کی شرح نمو کی پیش گوئی کو دیکھتے ہوئے)، لیکن یہ واضح ہے کہ ذمہ دار جوئے اور کھلاڑیوں کے تحفظات پہلے ہی امریکہ میں سامنے اور مرکز میں ہیں۔

3. اشتہارات کو منظم کرنے کی اہمیت

امریکی آئین نے تقریر کی آزادانہ مشق کو اپنی مشہور پہلی ترمیم بنایا، جس میں پریس، اسمبلی اور حکومت سے شکایات کے ازالے کے لیے درخواست کرنے کے حق کے تناظر میں آزادی اظہار کا تحفظ کیا گیا۔

بلاشبہ، سوشل میڈیا اور ثقافتی ارتقاء کی آمد کا مطلب یہ ہے کہ اب امریکہ میں آزادی اظہار کی ایک زیادہ غیر رسمی (اور بہت وسیع) تعریف کا اطلاق ہوتا ہے، جس میں مارکیٹنگ اور اشتہارات جیسے طریقوں سے متعلق نسبتاً آرام دہ رہنما اصول ہیں۔

یہ iGaming کے نقطہ نظر سے اہم ہے، کیونکہ یہ آپریٹرز کو ان کے عمودی کی مارکیٹنگ کرتے وقت نسبتاً آزادی فراہم کرتا ہے اور مخصوص سامعین کو ہدف بناتے وقت بیٹنگ برانڈز پر عائد قوانین کو کم کرتا ہے۔

تاہم، ذمہ دارانہ پیغام رسانی ذمہ دار جوئے سے جڑا ہوا ہے، اور امریکی برانڈز نے پہلے ہی iGaming اشتہارات کے حوالے سے برطانیہ میں حالیہ سمندری تبدیلی کو نوٹ کیا ہے۔ مزید خاص طور پر، UKGC نے اس لحاظ سے متعدد پابندیوں کی سفارش کی ہے کہ ٹی وی اور آن لائن پر جوئے کی مصنوعات کی تشہیر کیسے کی جانی چاہیے، جب کہ خود آپریٹرز نے 2019 میں پری واٹرشیڈ لائیو نشریات میں کمبل ٹیلی ویژن پر پابندی کی تجویز پیش کی۔

آل پارٹی پارلیمانی گروپ (اے پی پی جی) جوئے سے متعلقہ نقصان کے لیے یہاں تک تجویز پیش کی ہے کہ تمام iGaming پروڈکٹس کے TV اور آن لائن اشتہارات پر آگے جانے پر پابندی لگا دی جائے گی، حالانکہ یہ دیکھنا ابھی باقی ہے کہ آیا واقعی مستقبل میں ایسا ہوتا ہے۔

امریکی برانڈز نے اس رجحان کا مشاہدہ کیا ہے اور تیزی سے اپنے آپ کو احتیاط سے اور حکمت عملی کے طور پر فروغ دینے کا ارادہ کر رہے ہیں، جس کے نتیجے میں صارفین کی حفاظت اور مستقبل میں سخت ضوابط کے نافذ ہونے کے خطرے کو کم کرنے کے لیے.

اس مضمون کا اشتراک کریں: