# اعداد و شمار پر مبنی اشتہارات کو محدود کرنے کے خراب ناقابل یقین نتائج

یورپی کے خود مختاری میڈیا کے لئے، اور انٹرنیٹ خود کی رسائی کے لئے، ڈیجیٹل اشتہارات میں ڈیٹا کے استعمال اور استعمال کو روکنے کے یورپی یونین کی معیشت کے لئے سنجیدہ اور غیر منظم نتائج پڑے گا. یہ نئے تحقیق کے نتائج ہیں جو اس سال کے آغاز سے قبل پیش کردہ پالیسی سازی کے امکانات کے امکانات پر مبنی ہیں. بدقسمتی کوکی قانون (ڈائریکٹری 2002 / 58 / EC) کے اگلے تناظر کے طور پر یورپی کمیشن کی طرف سے.

ڈیجیٹل اشتہارات کا غائب اقتصادی معاون

آزاد مالیاتی ریسرچ کمپنی آئی ایچ ایس مارکریٹ سے نیا تجزیہ ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ سے متعلق یورپی یونین کے سالانہ جی ڈی پی کے 526 بلین ڈالر کی مدد کرتا ہے، براہ راست اور ترقی کے ذریعے یہ یورپی یونین کے کاروبار کے لئے قابل بناتا ہے.ہے [1]. تاہم، ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ مارکیٹ میں سے آدھے حصے تک اشتہارات میں اعداد و شمار کے استعمال پر مجوزہ پابندیاں جب تک طاقت میں آتی ہیں تو غائب ہوسکتی ہیں.

آئی ایچ ایس مارکٹ تجزیہ سے پتہ چلتا ہے کہ موجودہ ڈیجیٹل اشتہارات کی ایکسینیمیم ایکسچینج کو ڈیٹا پر منحصر ہے، اور ڈیجیٹل اشتہاراتی مارکیٹ میں سالانہ ترقی کا ڈیٹا ڈرائیوز 66 کا استعمال. اعداد و شمار پر مبنی اشتہارات 90 سے زائد ہے ڈیٹا کے بغیر اشتہارات سے زیادہ مؤثر اور مشتھرین کو فراہم کرنے کے لئے اہم ہے جس پر شفافیت کے ساتھ فراہم کرنے کے لئے کون ہے جو ان کے اشتھارات کو دیکھتا ہے. اس کی وجہ سے، مشتہرین اپنی سرمایہ کاری کو ڈیجیٹل اشتہاری میں سست کردیں گے اگر ڈیٹا اب استعمال نہیں ہوسکتا ہے.

میڈیا زمین کی تزئین کی خرابی

ڈیجیٹل اشتہاری اخراجات کا حل یورپی یونین کی معیشت کے لئے سنگین نتائج ہوگا، اور یورپ کے ذرائع ابلاغ کے لئے مساوی طور پر سنگین نتائج ہیں. ڈیٹا پر مبنی اشتہارات 300٪ کی آن لائن ایڈورٹائزنگ یونٹس کی قیمت میں اضافہ کرتی ہے، اور قیمت میں اضافی خاص طور پر چھوٹے پبلشرز کے لئے اہم ہے، جو دوسری صورت میں ڈیجیٹل اشتہارات آمدنی تک رسائی حاصل کرنے میں جدوجہد کرے گی.ہے [2]. آئی ایچ ایس مارکٹ کی اقتصادیات کے تجزیہ کا اندازہ ہے کہ اشتہارات میں ڈیٹا کو محدود کرنے کے اثرات چھوٹے، آزاد پبلشرز پر 5x سے زیادہ ہوں گے.

اشتہار

11,000 یورپی یونین کے ممالک میں 11 انٹرنیٹ کے صارفین کے سروے میں، مارکیٹ ریسرچ کمپنی جی ایف کے اعداد و شمار کا اشتراک کرنے کے لئے، ڈیجیٹل اشتہارات، اور مواد کے لئے ادا کرنے کے امکان کے لئے رویوں کی تلاش کی.ہے [3]. یہ پتہ چلتا ہے کہ ڈیجیٹل اشتہارات آمدنی کو تبدیل کرنے کے لئے یورپ کے صرف 30 مواد تیار کرنے کے لئے تیار ہیں، اور وہ ادا کرنے کے لئے تیار اوسط رقم (€ 3.8 فی ماہ) اس رقم سے کہیں زیادہ ہے جو خبروں کو اپنی صحافت کو فنڈ کرنے کی ضرورت ہے. ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ خرچ کرتے ہیں اور سامعین کو ادا کرنے سے انکار کرتے ہیں، پبلشرز کے نقطہ نظر کو صاف لگتا ہے. اشتہارات آمدنی پیدا کرنے کے لئے اہم ڈیٹا جمع کرنے پر پابندی ہے کہ فنڈ صحافت میڈیا کو اعلی معیار کے مواد اور خدمات فراہم کرنے کے لئے صلاحیتوں کو کم کرے گا، جس میں یورپ میں سوشل اور سیاسی نظریات کے لئے سنگین نتائج ہوسکتے ہیں.

ایک ایسی انٹرنیٹ جو اب تک قابل رسائی نہیں ہے

GFK مطالعہ نے انٹرنیٹ پر خود کی رسائی پر ڈیجیٹل تشہیر آمدنی میں کمی کے امکانات کو بھی ظاہر کیا. یورپ کے دو سے زائد سے زائد (68٪) نے کبھی بھی ان آن لائن مواد یا خدمات کے لئے کبھی بھی ادائیگی نہیں کی ہے جو وہ استعمال کرتے ہیں. جب پوچھا کہ ان کی انٹرنیٹ کا استعمال کیسے بدل جائے گا تو ادائیگی کرنے کی ضرورت ہوتی ہے، 88٪ نے کہا کہ وہ آن لائن خرچ کرتے وقت ان کی مقدار میں نمایاں طور پر کم کریں گے. اس کے برعکس، 69٪ نے کہا کہ وہ مفت مواد تک رسائی حاصل کرنے کے لئے اشتہارات میں استعمال ہونے والے ان کے براؤزنگ کے اعداد و شمار کے لئے تیار ہیں. مجموعی طور پر، 80٪ نے کہا کہ وہ ایڈورٹائزنگ کے ساتھ مفت مواد کو ترجیح دیتے ہیں کہ مواد ادا کرنے کے لئے.

اعداد و شمار پر مبنی اشتہارات کو محدود کرنے کے غیر منظم نتائج

آئی بی اے کے یورپ کے سی ای او ٹاؤنسڈ فہان نے کہا، "یہ نتائج مفاہمت کے بارے میں تشویش کا باعث بننے کے لئے اہمیت کا باعث بننا چاہئے. "اعداد و شمار پر مبنی اشتہارات کا متبادل صرف کم ھدفانہ اشتہاری نہیں ہے - یہ ڈیجیٹل اشتھاراتی صنعت ہے جس کا سائز آج ہے. اس کا یورپی یونین کی معیشت اور آزاد اور متوازن میڈیا کے وجود کے لئے انٹرنیٹ کے یورپ کے تجربے کے لئے بہت بڑا نتائج ہیں. تازہ ترین تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ آن لائن مواد کی ادائیگی کے لئے بھوک صرف یورپی یونین کے شہریوں کے درمیان قابل عمل ڈگری پر موجود نہیں ہے. اس حقیقت کو نظر انداز کرنا اقتصادی، سماجی اور سیاسی تباہی کے لئے ایک ہدایت ہے. "

مکمل رپورٹیں آن لائن دستیاب ہیں: www.datadrivenadvertising.eu

تحقیقاتی یورپی انٹرایکٹو ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ الائنس (ایڈی اے اے اے) اور انٹرایکٹو ایڈورٹائزنگ بیورو یورپ (آئی بی اے یورپ) کی طرف سے فنڈ.

اس مضمون کا اشتراک کریں: