سگریٹ سے سوئچ: تمباکو نوشی سے پاک رہنے کی جنگ کیسے جیتی جا رہی ہے۔

واحد سگریٹ مینوفیکچرر جس نے واضح طور پر اپنی روایتی مصنوعات کو پیچھے چھوڑنے کا عزم کیا ہے اعلان کیا ہے کہ اگلے سال تک اس کی زیادہ تر آمدنی دھوئیں سے پاک متبادل کی پیداوار سے آئے گی۔ PMI کے پاس اب ایک نئی خواہش ہے کہ وہ سگریٹ کو دہائی کے آخر تک اپنی آمدنی کے ایک تہائی سے زیادہ کا ذریعہ بنائے، نک پاول لکھتے ہیں۔.

PMI کو تمباکو نوشی سے پاک کمپنی بنانے کا تزویراتی عزائم 2008 میں واپس چلا گیا، جب کمپنی نے تسلیم کیا کہ اس کا فرض ہے اور سگریٹ نوشی چھوڑنے والوں کی مدد کرنے کی صلاحیت۔ ایسی مصنوعات جو تمباکو نوشی کرنے والوں کی نیکوٹین کی خواہش کو پورا کرتی ہیں لیکن اس دھوئیں کو ختم کرتی ہیں جو سگریٹ سے متعلق زیادہ تر بیماریوں کا باعث بنتی ہیں، اب تک تمباکو کے عوامی صحت کے چیلنج سے نمٹنے کا سب سے مؤثر طریقہ ہیں۔

PMI کی طرف سے 2016 میں مصنوعات کی ایک نئی رینج کا آغاز کیا گیا تھا، اس عہد کے ساتھ کہ آخر کار سگریٹ کی پیداوار کو مکمل طور پر چھوڑ دیا جائے گا۔ یہ یقیناً سگریٹ سے حاصل ہونے والی آمدنی تھی جس نے نئے متبادل کی تحقیق اور ترقی کے لیے مالی اعانت فراہم کی۔ تمباکو نوشی کرنے والے آسانی سے سگریٹ کے دوسرے برانڈز پر چلے جاتے اگر PMI ان کی پیداوار کو فوری طور پر روک دیتا۔

نقطہ نظر سگریٹ کے صحت پر اثرات کو پہچاننا تھا اور یہ کہ بہت سے سماجی مسائل کی طرح، حل کے حصے کے طور پر کاروبار کا ایک لازمی کردار ہے۔ یہ کوئی خیراتی عمل نہیں تھا بلکہ ایک کمپنی کا معاملہ تھا جو اپنے تمام اسٹیک ہولڈرز کے لیے اپنی ذمہ داریوں کو تسلیم کرتی ہے۔

درحقیقت، یہ ایک اخلاقیات ہے جو اس اثر تک پھیلی ہوئی ہے کہ کمپنی کس طرح اپنی مصنوعات تیار کرتی ہے اور ساتھ ہی اس کی پیداوار کے اثرات تک۔ ایگزیکٹوز کے 30% معاوضے کا تعین PMI کی پائیداری کی کارکردگی سے ہوتا ہے۔

گزشتہ سال اپنی کارکردگی پر اپنی مربوط رپورٹ کی پیرس میں ایک پریزنٹیشن میں، پی ایم آئی کے گلوبل ڈائریکٹر سسٹین ایبلٹی، میگوئل کولیٹا نے نشاندہی کی کہ یہ EU کی ضرورت ہے کہ وہ معاشرے پر اپنے اثرات کا جائزہ لے۔

یورپ میں جس کا مطلب ہے تمباکو نوشی سے پاک مصنوعات کے لیے زندگی کے اختتامی پروگراموں سے لے کر 100% ایکو ڈیزائن سرٹیفیکیشن سے لے کر سینئر کرداروں میں خواتین کی تعداد کو کل کے ایک تہائی سے زیادہ کرنے کے لیے مثبت اقدامات تک۔ .

اشتہار

عالمی سطح پر، سپلائی چین میں لوگوں کے معیار زندگی کو بہتر بنانے پر زور دیا جاتا ہے۔ 10 سے لے کر اب تک 2018 انسانی حقوق کے اثرات کے جائزے کیے گئے ہیں، جن میں نتائج کو حل کیا گیا ہے۔ پی ایم آئی کو اس کے کنٹریکٹ یافتہ تمباکو کاشتکاروں کے لیے چائلڈ لیبر کے صفر استعمال کی ضرورت ہے - اور یہ کہ 100% کسانوں کو روزی روٹی آمدنی ملتی ہے۔

کاربن کے اخراج کو صفر تک کم کرنا بھی ایک ترجیح ہے، جیسا کہ تمباکو کے فارموں میں پانی کی کھپت کو کم کرنا ہے۔ تمباکو کے خریدے گئے 100% میں منظم قدرتی جنگلات کے جنگلات کی کٹائی اور قدرتی ماحولیاتی نظام کی تبدیلی کا کوئی خطرہ نہیں ہے۔ 

تاہم، Miguel Coleta واضح تھا کہ PMI اس میں کوئی شک نہیں کہ کمپنی کا سب سے بڑا بیرونی اثر اس کی مصنوعات کا صحت پر اثر ہے، جو تیزی سے مثبت ہو رہا ہے۔

Tommaso Di Giovanni، PMI کے نائب صدر انٹرنیشنل کمیونیکیشنز، کمپنی کے ساتھ 20 سال سے زیادہ عرصے سے ہیں اور شروع سے ہی اس کی تبدیلی میں شامل ہیں۔ اس نے مجھے بتایا کہ سگریٹ کا ہدف اگلے سال تک اس کی نصف سے بھی کم آمدنی کا ذریعہ بن جائے گا، "ہم 2025 سے آگے 2030 تک دیکھ رہے ہیں، کیونکہ ہم وہاں تیزی سے پہنچ رہے ہیں۔

"ہم دیکھ رہے ہیں کہ ہم اپنے منصوبے کے مطابق آگے بڑھ رہے ہیں، اس لیے ہم نے گول پوسٹس کو منتقل کرنے کا فیصلہ کیا ہے تاکہ 2030 تک ہم اپنی آمدنی کا دو تہائی حصہ حاصل کرنا چاہتے ہیں، نہ کہ 50 فیصد بلکہ دو تہائی ہماری آمدنی، جو دھوئیں سے آتی ہے۔ مفت مصنوعات. اور ہم کم از کم 60 مارکیٹیں چاہتے ہیں جس میں ان مصنوعات سے ہونے والی آمدنی کم از کم 50 فیصد کی نمائندگی کرتی ہے۔

انہوں نے وضاحت کی کہ پیداوار کی ترقی اور مارکیٹنگ میں بڑے پیمانے پر سرمایہ کاری بہت اہم ہے۔ "ہمارے لیے شروع سے لے کر اب تک کی سب سے بڑی اور اہم سرمایہ کاری Iqos ہے، جو ہماری گرم تمباکو کی مصنوعات ہے۔ ہم نے حال ہی میں تازہ ترین تکرار شروع کی ہے، اب تک کا سب سے بہترین، Iqos Iluma، نئی ٹیکنالوجی کے ساتھ جو تمباکو کی چھڑی کو باہر سے گرم کرنے کی اجازت دیتی ہے، جسے ہم اندر سے نہیں بلکہ Terea کا نام دیتے ہیں۔ پروڈکٹ کا نیا ڈیزائن، آن بورڈ صارفین کے ان پٹس کو لے کر صارفین کے مجموعی تجربے کو بہتر بناتا ہے، جو ہمارے خیال میں گرم تمباکو استعمال کرنے والوں کو تمباکو نوشی کی طرف واپس جانے سے روکنے کے لیے اہم ہے۔

"Iqos کے ساتھ، ہم پہلے ہی اس مقام پر ہیں جہاں 28 ملین تمباکو نوشی کرنے والوں نے اسے اپنا لیا ہے اور ان میں سے 73% نے سگریٹ چھوڑ دی ہے، لہذا ترقی بہت اچھی ہے۔ لیکن حال ہی میں ہم نے اپنے پورٹ فولیو میں مزید دو سگریٹ نوشی سے پاک مصنوعات شامل کی ہیں، جب ہم نے سویڈش میچ حاصل کیا۔ 

"ہمارے پاس پہلے سے ہی ای سگریٹ تھے اور اب ہمارے پاس سنس اور پاؤچ ہیں۔ پاؤچز، خاص طور پر Zyn نامی معروف پروڈکٹ کے ساتھ، امریکہ میں بہت اچھا کام کر رہے ہیں۔ Zyn امریکہ میں نیکوٹین مارکیٹ، پاؤچز مارکیٹ کے 60% کی نمائندگی کرتا ہے اور عالمی سطح پر اس مارکیٹ کا 60% سویڈش میچ کرتا ہے۔

Tommaso Di Giovanni نے اس اہمیت پر زور دیا کہ سگریٹ نوشی کرنے والوں پر مکمل طور پر مصنوعات کو نشانہ بنایا جائے تاکہ وہ اسے چھوڑنے کے قابل بنائیں نہ کہ نوجوانوں کو نیکوٹین سے متعارف کرانے کے طریقے کے طور پر۔ انہوں نے امریکن پبلک ہیلتھ ایجنسی، سینٹرز فار ڈیزیز کنٹرول اینڈ پریوینشن کے نتائج کی طرف اشارہ کیا۔

"ایک چیز جو واقعی ہماری حوصلہ افزائی کرتی ہے وہ ہے امریکہ میں سی ڈی سی کی طرف سے جاری کردہ تازہ ترین اعداد و شمار کو دیکھ کر، جو اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ نوجوانوں کے استعمال کا فیصد تقریباً 1.5 فیصد تک کم ہے، کیونکہ ہم نہیں چاہتے کہ نوجوان سگریٹ نوشی کریں، یا تمباکو بالکل استعمال کرو۔"

اگرچہ PMI کے توسیعی منصوبے بنیادی طور پر Iqos اور Zyn پر مبنی ہیں، کمپنی کا مقصد دھواں سے پاک میدان میں مکمل پورٹ فولیو رکھنا ہے۔ صارفین کو سگریٹ سے دور متنوع راستے کی پیشکش کرنا ضروری ہے، تاکہ تمباکو نوشی کرنے والے اس قابل ہو جائیں جو ان کے لیے کارآمد ہو۔ میں نے Tommaso Di Giovanni سے vaping کے بارے میں پوچھا، جو PMI کے لیے سرمایہ کاری کا بڑا شعبہ نہیں رہا ہے۔ 

"یہ اتنی بڑی سرمایہ کاری نہیں ہے … لیکن یہ ہمارے ایجنڈے کا حصہ ہے۔ ہم ای سگریٹ پر یقین رکھتے ہیں کیونکہ ای سگریٹ سگریٹ کے مقابلے میں ایک بہتر متبادل ہے اور دنیا بھر میں ایسے صارفین ہیں جو دیگر مصنوعات پر ای سگریٹ کو ترجیح دیتے ہیں۔

"برطانیہ میں سگریٹ ترک کرنے والوں کی اکثریت نے ای سگریٹ کی بدولت ایسا کیا ہے کیونکہ اس ملک میں ای سگریٹ کو ترجیح دی جاتی ہے۔ لہذا واضح طور پر، ہم ان تمباکو نوشی کرنے والوں کو ای سگریٹ پیش کرتے ہیں اگر آپ انہیں سگریٹ چھوڑنے پر راضی کرنا چاہتے ہیں"۔

یقیناً یہ ایک ایسی مارکیٹ ہے جو صحت عامہ کے ضابطے سے متاثر ہوتی ہے۔ یورپی یونین کے کچھ ممالک میں ایک انتہائی نظریہ رہا ہے کہ تمباکو سے پاک تمام متبادلات پر پابندی لگا دی جانی چاہیے، یا ان کے ریگولیٹری فریم ورک کو سگریٹ کے مساوی کیا جانا چاہیے۔ دوسرے ممالک تمباکو نوشی کرنے والوں کو سگریٹ چھوڑنے پر مجبور کرنے کے لیے زیادہ ٹیکسوں پر انحصار کرتے ہیں، حالانکہ عملی طور پر اس طرح کے طریقہ کار سے غیر قانونی سگریٹ کی بلیک مارکیٹ کو فروغ دینا یقینی ہے۔

Tommaso Di Giovanni یورپی کمیشن کے اس راستے پر گامزن ہونے کی پیش گوئی نہیں کرتے۔ "مجھے امید نہیں ہے کیونکہ یہ ایک غلطی ہوگی، کیونکہ وہ تمام متبادل سگریٹ سے بہتر ہیں ان لوگوں کی صحت کے لیے جو تمباکو نوشی کرتے ہیں۔ 

"یورپی حکام نے ای سگریٹ اور تمباکو کی نئی مصنوعات کو ریگولیٹ کرنے کے لیے TPD2 ہدایت کے ساتھ درحقیقت ایک مثبت، اہم مثال قائم کی ہے، جیسا کہ وہ انہیں کہتے ہیں، یہاں تک کہ رکن ممالک کو اجازت دینے کا طریقہ کار طے کرنے کی اجازت بھی دی ہے۔

"مجھے امید ہے کہ وہ 2014 کی ہدایت کی اچھی بنیاد پر تعمیر کریں گے اور ہم رکن ممالک میں سگریٹ نوشی کرنے والے تقریباً 100 ملین یورپی بالغوں کے درمیان صحت عامہ کے لیے نئی مصنوعات کی صحت عامہ کی صلاحیت سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ ساتھ ہی، ہمیں اس بات کو یقینی بنانے کی ضرورت ہے کہ تمباکو نوشی نہ کرنے والوں کو ان مصنوعات تک محدود رسائی حاصل ہو کیونکہ انہیں ان کا استعمال نہیں کرنا چاہیے۔

اس کا پختہ یقین ہے کہ پی ایم آئی اس دلیل کو جیت رہا ہے کہ سگریٹ کے بغیر دنیا کے حتمی مقصد کی طرف کیسے بڑھنا ہے۔ "لوگوں کا وہ گروہ، جو نظریہ پر مبنی، شکوک و شبہات پر مبنی، مکالمے میں شامل نہیں ہوتا، وقت کے ساتھ ساتھ کم ہوتا جا رہا ہے۔ اگر میں اپنے سفر کے بالکل آغاز پر پیچھے مڑ کر دیکھوں، اس سے پہلے کہ ہم اپنے تمباکو نوشی سے پاک عزائم کا آغاز کریں، صحت عامہ کی اکثریت ہمارے ساتھ مشغول نہیں ہوگی۔

"ابھی، میں یہ کہوں گا کہ دنیا کم از کم تقسیم ہے۔ صحت عامہ کے حامیوں، صحت عامہ کے ماہرین، فیصلہ سازی کے عمل کے ارکان کی ایک بڑھتی ہوئی تعداد ہے، جو حقیقت میں ہمارے ساتھ اس لیے مشغول رہتے ہیں کیونکہ وہ اس کی قدر دیکھتے ہیں جو ہم کر رہے ہیں۔ 

"یہ ایک ایسا رجحان ہے جو صحیح سمت میں جا رہا ہے، صرف ان ممالک کو دیکھ کر جنہوں نے پرانی قانون سازی کو ختم کر دیا ہے اور ان مصنوعات کے استعمال کی حوصلہ افزائی کے لیے نئے قوانین نافذ کیے ہیں۔ ہم نے بنیادی طور پر ایک، امریکہ کے ساتھ شروعات کی، اب میں شاید ان بیس ممالک کا نام لے سکتا ہوں جنہوں نے اپنی قانون سازی کو ترقی پسند سمت میں تبدیل کیا ہے۔ 

"یہ ایک ایسا رجحان ہے جو ایک سادہ وجہ سے جاری رہے گا، وہ متبادل واضح طور پر بہتر ہیں اور بالآخر وجہ کو غالب کرنے کی ضرورت ہے"۔

اس مضمون کا اشتراک کریں: