چونکہ غیر متوقع کھیل پھیل رہے ہیں ، جاپان کے کفیل افراد اپنی مرضی کے مطابق بننے کے لئے جدوجہد کر رہے ہیں

ٹوکیو اولمپک کھیلوں کے آغاز تک دو ماہ سے بھی کم وقت باقی ہے ، جاپان کے آساہی بریوری کو ابھی تک یہ معلوم نہیں ہے کہ شائقین کو اس کا بیئر خریدنے کے لئے اسٹیڈیموں میں جانے کی اجازت ہوگی ، ماکی شیراکی اور یمی یامامیسو لکھیں۔

جاپان نے COVID-19 وبائی مرض اور ایک سست رفتار ویکسین رول آؤٹ کے درمیان اپنے اولمپک منصوبوں کی پیمائش کردی ہے۔ اب ، غیر ملکی تماشائیوں کو ملک میں جانے کی اجازت نہیں ہے اور منتظمین نے ابھی فیصلہ کرنا ہے کہ کتنے گھریلو تماشائی ، اگر کوئی ہیں تو ، اس میں شرکت کرسکتے ہیں۔

60 سے زیادہ جاپانی کمپنیوں نے مل کر ٹوکیو کھیلوں کی سرپرستی کے لئے 3 بلین ڈالر سے زیادہ کا ریکارڈ ادا کیا ، یہ پروگرام اب زیادہ تر جاپانی منسوخ کرنا چاہتے ہیں یا پھر تاخیر کا شکار ہیں۔ گذشتہ سال گیمز میں تاخیر کے بعد معاہدوں میں توسیع کے لئے اسپانسرز نے مزید 200 ملین ڈالر ادا کیے تھے۔

اسپانسرشپ میں براہ راست ملوث کمپنیوں کے 12 عہدیداروں اور ذرائع کے مطابق ، بہت سارے کفیل افراد اشتہاری مہمات یا مارکیٹنگ کے واقعات کے ساتھ آگے بڑھنے کا طریقہ غیر یقینی ہیں۔

اساہی کو اسٹیڈیم میں بیئر ، شراب اور غیر الکوحل بیئر فروخت کرنے کے خصوصی حقوق حاصل ہیں۔ ترجمان نے بتایا کہ جب تک گھریلو تماشائیوں کے بارے میں کوئی فیصلہ نہیں آتا تب تک یہ زیادہ نہیں جان پائے گا۔ توقع ہے کہ یہ 20 جون کے آخر میں ہو گا ٹوکیو میں ہنگامی صورتحال.

ایک نمائندے نے کہا کہ یہاں تک کہ اگر تماشائیوں کو بھی اجازت دی جا، تب بھی ، ٹوکیو حکومت کا مقامات سے باہر اپنی عوامی دیکھنے کی جگہوں پر شراب کی اجازت دینے کا کوئی منصوبہ نہیں ہے۔

ترجمان نے بتایا کہ آساہی نے ابھی تک مارکیٹنگ میں بڑی تبدیلیاں نہیں کی ہیں۔ مئی میں اس نے اپنی "سوپر ڈرائی" بیئر کو نئے ٹوکیو 2020 کے ڈیزائن کے ساتھ فروخت کرنا شروع کیا ، جیسا کہ منصوبہ ہے۔

اشتہار

شروع سے ہی ، جاپان نے اولمپکس میں ایک غیر معمولی مارکیٹنگ کے مواقع کے طور پر قبضہ کرلیا: ٹوکیو کی بولی میں "اوموٹینشی" کی حیثیت دی گئی - انتہائی مہمان نوازی۔

لیکن ایک اسپانسر کمپنی کے ملازم کے مطابق ، ایک ذرائع کے مطابق ، کفیل افراد سست فیصلہ سازی کے طور پر دیکھتے ہوئے مایوس ہو چکے ہیں اور منتظمین سے شکایت کی ہے۔

"بہت سارے مختلف منظرنامے ہیں جن کو ہم تیار نہیں کرسکتے ہیں ،" ذریعہ نے کہا ، جو سپانسرز میں انٹرویو لینے والے زیادہ تر لوگوں کی طرح شناخت کرنے سے انکار کرتے ہیں کیونکہ معلومات عام نہیں ہیں۔

ذرائع کا کہنا ہے کہ کمپنیوں نے منتظمین کو نشانہ بنایا ہے ، جبکہ نچلے درجے کے اسپانسروں نے شکایت کی ہے کہ ان کے خدشات پر توجہ نہیں دی جارہی ہے۔

اسپانسرز کو چار زمروں میں تقسیم کیا گیا ہے ، عالمی کفیلوں کے ساتھ ، جن میں عام طور پر سالانہ سودے سرفہرست ہوتے ہیں۔ دیگر تین درجے ایسی کمپنیاں ہیں جن کے معاہدے مکمل طور پر ٹوکیو گیمز کے ہیں۔

شائقین کے متعلق شائقین کو مشکلات کا سامنا کرنے کے بارے میں سوالات کے جواب میں ، ٹوکیو کی آرگنائزنگ کمیٹی نے کہا کہ وہ شراکت داروں اور تمام اسٹیک ہولڈرز کے ساتھ مل کر کام کر رہی ہے۔

اس نے یہ بھی کہا کہ کمیٹی اب بھی متعلقہ فریقوں سے تماشائیوں کو سنبھالنے کے طریقہ کار کے بارے میں بات کر رہی ہے ، اور تاثیر ، فزیبلٹی اور لاگت جیسے عوامل پر غور کر رہی ہے۔

ایک حالیہ سروے میں بتایا گیا ہے کہ تقریبا 60 فیصد جاپانی اس پروگرام کو منسوخ کرنے یا تاخیر کے حق میں ہیں۔ جاپان کی حکومت ، بین الاقوامی اولمپک کمیٹی اور ٹوکیو منتظمین نے کہا ہے کھیل آگے بڑھیں گے.

موقع کھوئے

ٹویوٹا موٹر کارپوریشن کے عالمی سرپرست کے لئے (7203.T)، کھیلوں کو اپنی جدید ٹکنالوجی کو ظاہر کرنے کا موقع ملا۔ اس نے منصوبہ بندی کی تھی کہ مقامات کے درمیان ایتھلیٹوں اور وی آئی پی کو شٹل کرنے کے لئے 3,700 میرائی ہائیڈروجن فیول سیل سیلین سمیت تقریبا 500، XNUMX،XNUMX گاڑیاں کھڑا کریں۔

اس نے اولمپک گاؤں کے آس پاس کے کھلاڑیوں کو لے جانے کے ل self سیلف ڈرائیونگ پوڈ استعمال کرنے کا بھی منصوبہ بنایا۔

ٹویوٹا کے ایک ذرائع نے بتایا کہ اس طرح کی گاڑیاں اب بھی استعمال کی جائیں گی ، لیکن بہت چھوٹے پیمانے پر۔ ذرائع کا کہنا ہے کہ ایک مکمل پیمانے پر اولمپکس ، "الیکٹرک کاروں کے لئے ایک شاندار لمحہ" ہوتا۔

ٹویوٹا کے ترجمان نے اس بارے میں کوئی تبصرہ کرنے سے انکار کردیا کہ آیا اس کی مارکیٹنگ میں کوئی تبدیلی آئی ہے۔

ایک نمائندے نے کہا ، وائرلیس کیریئر این ٹی ٹی ڈوکوم انک نے 5 جی ٹکنالوجی کو ظاہر کرنے کے لئے مہموں پر غور کیا تھا ، لیکن کمپنی منتظمین گھریلو تماشائیوں کے بارے میں کیا فیصلہ لیتے ہیں اس کا انتظار کر رہی ہے۔

ٹریول ایجنسیوں جے ٹی بی کارپوریشن اور ٹوبو ٹاپ ٹورس شریک نے مئی کے وسط میں کھیل سے متعلق پیکیج شروع کیے تھے ، لیکن ان کی ویب سائٹوں سے ظاہر ہوتا ہے کہ ان کو منسوخ کیا جاسکتا ہے۔

ایک ترجمان نے بتایا کہ ٹوبو ٹاپ ٹورز نے "پہلے ہی بتایا تھا کہ حالات ایک منٹ تک بدل جائیں گے" ، لیکن وہ اپنے پیکیجوں کو منصوبہ کے مطابق فروخت کررہے ہیں۔ ٹریول ایجنسی اور جے ٹی بی نے کہا کہ اگر کسی تماشائی کی اجازت نہ دی گئی یا گیمز منسوخ نہ ہوئے تو وہ صارفین کو واپس کردیں گے۔

اسپانسر کمپنی کے ملازم نے بتایا کہ اولمپک کے سپانسرز نے جاپان کے اعلی سی ای او سفر نامے پیش کرنے کا منصوبہ بنایا تھا جس میں مشہور شخصیات اور مشہور ایتھلیٹوں ، نجی کاروں اور لاؤنجز کے ساتھ خوش آمدید پارٹیوں کو بھی شامل کیا گیا تھا۔

اس شخص نے بتایا کہ کچھ کمپنیوں نے اب ہوٹل کے قیام یا تحائف کے ساتھ کھیلوں کے ٹکٹوں کے جوڑنے والے ان منصوبوں کو کم کردیا ہے۔

"جارج ٹاؤن یونیورسٹی کے میک ڈونو اسکول آف بزنس میں مارکیٹنگ کے ایسوسی ایٹ ٹیچنگ پروفیسر کرسٹی نورڈیلم نے کہا ،" اس سے کہیں زیادہ براہ راست اور فوری طور پر اثر پڑتا ہے ، سیاحوں اور شرکت کرنے والوں کی کمی کی وجہ سے مقامی اشتہاریوں ، مقامی شرکاء اور مقامی کاروباروں پر۔ "

شہرت کا خطرہ

اس معاملے کے بارے میں براہ راست معلومات رکھنے والے ایک شخص اور اسپانسر میں ملازم کو ، جس نے اس معاملے پر بریفنگ دی گئی تھی ، نے کہا کہ کچھ گھریلو فرموں ، جنہوں نے کھیلوں کی مخالفت سے پریشان ہیں ، اولمپک ایتھلیٹوں کی نمائندگی کرنے والے یا جاپانی قومی ٹیموں کی حمایت کرنے والے اشتہارات کے منصوبوں کو کالعدم قرار دے دیا ہے۔

"گھریلو کفیل کے ذرائع نے بتایا ،" میں پریشان ہوں کہ اولمپک اشتہارات نشر کرنے سے ، یہ کمپنی کے لئے منفی ہوسکتی ہے۔ "اس مرحلے پر ، ہمارے پاس جو بھی تشہیر ہوسکتی ہے وہ اس کی ادائیگی نہیں کرتی تھی۔"

ٹوکیو میں قائم ایڈورٹائزنگ پروڈکشن کمپنی مسٹر + پوزیٹیو کے بانی پروڈیوسر پیٹر گراس نے کہا کہ بین الاقوامی مشتھرین ابھی بھی اولمپکس کی وجہ سے جاپان پر توجہ مرکوز کرنا چاہتے ہیں۔

لیکن ان کا پیغام اولمپک فتح کی معیاری تصاویر سے ہٹ گیا ہے۔

گراس نے کہا ، "مجھے نہیں لگتا کہ لوگوں نے وہ فاتح اسکرپٹ لکھے ہیں۔ "یہ انسانیت کے لئے خاموش احترام کی ایک اور قسم ہے۔"

کچھ اعلی درجے کے عالمی کفیل ، جن کے معاہدے 2024 تک چلتے ہیں ، 2022 میں بیجنگ یا پیرس میں 2024 میں ٹوکیو کی ترویج و اشاعت کے بجٹ کو ملتوی کررہے ہیں ، اور اس معاملے کی براہ راست معلومات رکھنے والے ایک دوسرے شخص اور اس کفیل کمپنی کا ملازم ہے جو تھا۔ اس مسئلے پر بریفنگ دی۔

لیکن گھریلو کفیلوں کے پاس کوئی اور اولمپکس نہیں ہے۔

گھریلو کفیل کے ذرائع نے کہا ، "اسی وجہ سے ہم آسانی سے کام نہیں چھوڑ سکتے۔ "یہاں تک کہ اگر مارکیٹنگ غیر موثر ہے۔"

($ 1 = 109.4000 ین)

اس مضمون کا اشتراک کریں: