سیاسی اشتہارات: جمہوریت اور معیشت کا دل

EU نے مارچ میں ایک سنگ میل عبور کیا جب اس نے ڈیجیٹل مارکیٹس ایکٹ (DMA) کے ساتھ اس کی بہن قانون سازی کے ساتھ ڈیجیٹل سروسز ایکٹ (DSA) پر ایک معاہدہ کیا۔ قانون سازی پیکج آن لائن دنیا کے کام کرنے اور ہماری روزمرہ کی زندگیوں پر اثر انداز ہونے کے طریقوں میں بنیادی اور زمینی تبدیلیاں کرنے کا وعدہ کرتا ہے۔ تاہم، یورپی یونین کمیشن کے ڈیجیٹل عزائم وہیں نہیں رکیں گے۔ کونراڈ شیک، ایڈورٹائزنگ انفارمیشن گروپ (AIG) لکھتے ہیں، سیاسی اشتہارات پر کمیشن کی تجویز مواد کی اعتدال کے لیے شفافیت اور نگرانی پر DSA کے تکنیکی مباحث میں جاری کوششوں کو دوگنا کر دے گی۔.

ڈی ایس اے پر مذاکرات کے دوران، اور یہاں تک کہ جنرل ڈیٹا پروٹیکشن ریگولیشن (جی ڈی پی آر) سے متعلق مذاکرات کے دوران، سیاسی اشتہارات کو حل کرنا ایک چیلنجنگ مسئلہ رہا ہے۔ سیاسی اشتہارات جمہوری انتخابات میں ایک اہم کردار ادا کرتے ہیں، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ ہماری سیاسی جماعتیں اور امیدوار اپنی پالیسیوں، ترجیحات اور اقدار کی وکالت کرنے کے لیے شہریوں تک پہنچ سکتے ہیں۔ تاہم، بعض اداکاروں کی اندرونی اور بیرونی دونوں طرح کی صلاحیتوں کے بارے میں خدشات پیدا ہو گئے ہیں کہ وہ آن لائن سیاسی اشتہارات کا استعمال کرتے ہوئے جمہوری عمل میں ہیرا پھیری کر سکتے ہیں یا تو غلط معلومات کو بڑھاوا دیتے ہیں یا اختلاف پیدا کرتے ہیں۔

سیاسی تشہیر کوئی نئی بات نہیں۔ یہ جتنی دیر تک جمہوری مہمات موجود ہیں۔ تاہم، انٹرنیٹ کی آمد نے بہت ساری معلومات فراہم کر کے منظر نامے کو تیزی سے تبدیل کر دیا ہے جس نے مہم کے اشتہارات کو بل بورڈز سے بینر اشتہارات میں تبدیل کر دیا ہے۔ جیسا کہ پالیسی ساز اس بات پر غور کرتے ہیں کہ سیاسی اشتہارات کو کیسے ریگولیٹ کیا جائے، یہ بہت ضروری ہے کہ وہ اس تعریف پر واضح ہوں کہ سیاسی اشتہار کیا ہے تاکہ قانون سازی سیاسی اور تجارتی اظہار کی حفاظت کرے۔

جب کہ سیاسی اشتہارات پر کمیشن کی تجویز ابھی تیار کی جا رہی ہے، سیاسی اشتہارات کی تعریف اہم ہو گی۔ سب سے اہم کاموں میں سے ایک یہ درجہ بندی کرنا ہوگا کہ سیاسی اشتہار کیا ہے اور کیا نہیں اور اس طرح کا فیصلہ کرنے کا ذمہ دار کون ہے۔ مجوزہ ضابطے میں آرٹیکل 2(b) کہتا ہے کہ قواعد کا دائرہ کار ان اشتہارات پر لاگو ہوگا جو سیاسی سرگرمیوں پر اثر انداز ہوتے ہیں۔ انتخابات، ریفرنڈم، یا کسی مخصوص سیاسی جماعت سے منسلک اشتہارات کے لیے یہ واضح ہے۔ تاہم، یہ ایک موضوعی تشریح ہو سکتی ہے کہ آیا مسئلہ پر مبنی اشتہار سیاسی ہے یا نہیں۔

ایشو پر مبنی اشتہارات اکثر تجارتی مقاصد کے لیے چلائے جاتے ہیں، کسی برانڈ یا پروڈکٹ کو وسیع سماجی مسائل سے جوڑ کر۔ کمپنیوں کے لیے یہ ضروری ہے کہ وہ ان اقدار کو بیان کریں جن کو وہ برقرار رکھتے ہیں اور ان صارفین کے ساتھ جڑتے ہیں جن کے لیے یہ قدریں گونجتی ہیں۔ نچلی سطح پر چلنے والی مہمات اور سول سوسائٹی کی تنظیموں کو بھی ایک مشکل جنگ کا سامنا کرنا پڑے گا، کیوں کہ اس مبہم درجہ بندی سے سماجی مقاصد کو فروغ دینے اور عوامی بحث میں مشغولیت حاصل کرنے کی ان کی صلاحیت کو چیلنج کیا جا سکتا ہے۔

موسمیاتی تبدیلی کی سیاست کے بارے میں سوچیں۔ اگرچہ سائنسی برادری آب و ہوا پر بنی نوع انسان کے اثرات کے بارے میں عملی طور پر متفق ہے، موسمیاتی بحران سے نمٹنے کے طریقہ کار پر کوئی اتفاق رائے نہیں ہے اور اس کی وجہ سے اس مسئلے کو سیاسی بنایا گیا ہے۔ اگر کوئی برانڈ موسمیاتی تبدیلی کے بارے میں اشتہار کے ذریعے کوئی خاص موقف اختیار کرتا ہے، تو اس سے یہ سوال پیدا ہوتا ہے کہ آیا یہ سرگرمی کمیشن کی تعریف کے مطابق ہے؛ اور اگر ہے تو کیا اس کی درجہ بندی کی جائے؟

Adidas کے I'MPOSSIBLE اشتہار کے بارے میں سوچیں جو خواتین مسلم ایتھلیٹس کے لیے کھیلوں کے حجاب کی حد کو فروغ دیتا ہے۔ یہ مذہبی آزادی کے نقطہ نظر سے ایک اہم مسئلہ ہے - یہ خواتین مسلم کھلاڑیوں کو کھیلوں میں حصہ لینے اور اپنے عقائد کا احترام کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ لیکن حجاب کا استعمال یورپ بالخصوص فرانس میں تنازعہ کے بغیر نہیں رہا۔ اس کے علاوہ، انتہائی دائیں بازو کی جماعتیں اسلام مخالف پلیٹ فارمز پر کھڑی ہیں۔ اگرچہ ایڈیڈاس اپنے اشتہار کو مسائل پر مبنی مہم سمجھ سکتا ہے، لیکن سیاست دانوں یا سیاسی جماعتوں کو اس اشتہار کو سیاسی اشتہار قرار دینے سے کیا روکے گا؟

اشتہار

سیاسی اشتہار کی تشکیل کے بارے میں خدشات کے نتیجے میں، قانونی تشریح اور تعمیل کے تقاضوں پر بے حد غیر یقینی صورتحال پیدا ہو سکتی ہے۔ یہ مشتہرین اور پلیٹ فارمز کے لیے اہم ہے جو اشتہار کی جگہ میں ثالثی کے ذمہ دار ہیں۔ DSA شفافیت کی ذمہ داریوں کو نافذ کرے گا، جس کا مطلب ہے کہ سیاسی اشتہارات کا ضابطہ ان میں سے کچھ ضروریات کو بے کار بنا سکتا ہے۔ یہ بوجھل ہوتا ہے جب کوئی برانڈ ایشو پر مبنی اشتہارات کو سیاسی سے تعبیر کرنے یا کسی سیاسی جماعت سے وابستہ ہونے کا ارادہ نہیں رکھتا ہے۔ نتیجہ ایشو پر مبنی اشتہارات کے استعمال میں ہچکچاہٹ اور تشہیر کی جگہ میں جدت طرازی کی ممکنہ رکاوٹ ہوگی۔

سیاسی اشتہارات کے معیارات کی تعمیل کا بوجھ اشتہارات کے سماجی فوائد کو بدل دے گا۔ مسودہ ضابطہ برانڈز کو ایشو پر مبنی اشتہارات میں ملوث ہونے سے اس خوف سے روک سکتا ہے کہ اشتہارات کو "سیاسی" سمجھا جائے گا اور اس وجہ سے قانونی تعمیل کے مسائل اور ریگولیٹرز کی جانچ پڑتال کے ساتھ مشروط ہے۔ یہ خاص طور پر SMEs اور چھوٹے برانڈز کے لیے اہم ہے جن کے پاس پیچیدہ ضوابط کی پابندی کے لیے درکار وسائل اور رقم کی کمی ہے۔ کمپنیوں کو اپنی مصنوعات، برانڈز اور شناخت کے بارے میں صارفین تک بات چیت کرنے میں مشکل وقت پڑے گا۔

سیاسی اشتہارات ایک اہم مسئلہ ہے جو سول سوسائٹی سے لے کر کارپوریٹ جنات اور چھوٹے خاندانی کاروبار تک ہر ایک کو متاثر کرتا ہے۔ یہ جمہوریت اور ہمارے انتخابات کے لیے اہم ہے۔ یہ سیاسی جماعتوں کو ووٹروں سے ان مسائل پر جوڑنے کا اختیار دیتا ہے جو ان کے لیے سب سے اہم ہیں۔ اس میں کوئی ابہام نہیں ہونا چاہیے کہ سیاسی اشتہارات کیا ہیں، اور اسے تجارتی مقاصد کے لیے بنائے گئے ایشو پر مبنی اشتہارات سے واضح طور پر الگ کیا جانا چاہیے۔ مشتہرین کے کردار اور ذمہ داریوں کو بھی واضح کیا جانا چاہیے تاکہ سیاسی اشتہارات جمہوریت کو نقصان پہنچانے کی بجائے تحفظ اور فروغ دے سکیں۔

اس مضمون کا اشتراک کریں: